＂爆款IP＂激活一池春水 重庆奔赴＂春日经济＂

骑猪去火星

＂爆款IP＂激活一池春水 重庆奔赴＂春日经济＂
第1眼-重庆广电
刚刚过去的周末，重庆最“热”的地方是马拉松赛道，最“热”的话题，也非“重马”莫属。今年的“重马”，贯穿了一个“热”字。首先是“参与热”，超过15万人争夺3万个名额，只有3.98%的报名者，能够成为幸运儿。对比2019年的中签率，今年，站上“重马”赛道，就已先胜一场。刷新纪录的报名人数和中签率，足以证明重马之“热”，此为其一。另一层“热”，来自27℃的气温。3万名跑者，得以体会了一把“宠粉城市”的热情。这是重庆的一张新名片，消费市场和文旅产业，由此将开启新局。今日，一起聚焦。
奔跑吧！去赴“春天之约”
重庆山环水绕，地势高高低低，道路弯弯绕绕。但举行“重马”的滨江沿线，却是难得的平缓，海拔落差不超过10米，一路奔跑，只见江流不息、满目繁花，如同跑在春天里。2024“重马”从清晨7点开跑，跑完全程，刚好避开了一天中最热的时候。为了让大家安全地尽兴奔跑，“重马”设置了75个医疗中心和站点，上千名急救员随时待命，沿途还有护跑的志愿者，一路加油鼓劲儿到终点……如此这般宠爱之下，跑者也跑得脚下生风，本届“重马”男女组，纷纷打破尘封已久的赛会纪录，也在情理之中。
“奔跑在最美马拉松赛道’”，这是跑完“重马”的人留下的评价。每一场马拉松赛事，都是城市与跑者之间的一次深度互动。“跑过一场马，爱上一座城”。体验感好的比赛，足以成为人们爱上一座城市的理由。随着春天的到来，马拉松赛事如雨后春笋般冒出，各个城市也下足了功夫，让参赛人群看到最有魅力的一面，为下一次打卡“蓄力”。一场比赛，也是城市的一大盛事，轻易就能带动人们的热情。就像马拉松之后，将有更多的人，穿上跑鞋、走出家门，用脚步丈量山水，去赴一场“春天的约会”。
一场比赛就是一场旅行。以“重马”为例，2023年“重马”，八成以上都是外省市跑友，参赛者来自全球347个城市。2024年“重马”覆盖范围更广，跑友来自26个国家和地区的426个城市。流量来了，能否接得住？头绪万千，检验的，是一座城市的管理能力。重庆的城市管理逻辑，归结起来就是一个“宠”字，这一点，已经被“文化和旅游部”盖章认证。“2023年全国文旅市场管理创新十佳案例”，重庆以“最宠游客的城市”，位列十个案例之一。“宠”字的背后，是一整套的供应链协同思维。
一宠到底的“爆款”
一座座山与一座座楼房，重重交叠，因地制宜的建筑与交通，将空间利用到了极致。重庆“独具辨识度”的城市魅力，吸引着世界各地的游客慕名而来，各大假期，连续霸榜“热门目的地城市前十”。流量是滤镜，也是放大镜。人流井喷、需求猛增，如何接待到位？南腔北调、众口难调，如何一一周全？这些问题，经不起流量的放大，需要从“吃住行”到“游乐购”，一整套供给链，全链条协同。
想拍李子坝“轨道穿楼”，找不到拍摄位怎么办？重庆专门修建了一个观景台，让游客360度无死角的“随意拍”。灯火璀璨、宛如天上街市的洪崖洞，什么角度才能一览无余？不用多想。重庆会在节假日，“空”出旁边的大桥和公路，专供游客流连往返。这些宠爱游客的举措，看似很小，却需要多部门合作、多行业协同，背后是科学、完善的城市管理体系。
2023年，重庆启动试点，继续提升旅游服务质量，将游客一宠到底。供游客所需，只是基本款。想游客所想，才能成就爆款。最终，城市于客流量的喧嚣中，释放出消费的潜力，发掘出发展的增量，对于有准备的地方而言，就只是时间问题。
文旅IP的爆款层出不穷，如何从“网红”到“长红”？不能单靠消费者“用爱发电”，还得持续供给“拿得出手”的消费场景。2023年，成渝双城联手举办消费节，一口气发布了65个“巴蜀消费新场景”。其中“高品质”的新场景，重庆就推出了25个。2023年，重庆消费活跃，社零总额增长了8.6%，明显高于GDP的增速。这股势头一直延续至春节，8天假期，重庆消费总额同比增长了12.4%。眼下，新的消费季——“春日经济”正当其时，更多消费新场景，也在破土而出。
“春天+”模式带动季节性热潮
“开往春天的列车”是重庆最具辨识度的旅游名片之一。一到春天，总能看到各种“列车美照”，频繁刷屏。岁岁年年花相似，但穿越花海的列车，依然热度不减。旅游市场上，“网红IP”后浪推前浪，这趟列车，却像是开进了人们的心里。前往观赏点，攀上新修的崖线步道，轨道列车就奔行在眼前；举目远眺，尽览大山大水。
陡崖荒坡上的绿荫工程，蔓生出大片花海。穿过花海的轨道，逐渐蔓延成“世界最大”的山地轨道交通网。城市的绿意与交通，共同生长，成就了这道“春日限定”景观。在新的消费场景中，中国首条跨座式单轨，和《巴县志》里“壁立万仞”的浮图关，赶上了最新的“春日消费潮”。
“开往春天的列车”走红并非偶然，它表明了人们对春天的向往，对优秀消费场景的需求。“春日经济”，也是消费者与文化的一场“双向奔赴”。围绕对春天的美好期待，人们热衷春游，不只是出门逛逛，而是追求丰富的体验，去赶赴一场又一场的“春天+”活动：春天加跑步、加赏花、加美食······不一而足。“四时之景不同，而乐亦无穷也。”这个春天，只是一个开始。更多的四时之景，等待我们奔赴。
春天的重马、春天的列车，都是春天的IP，但不会局限于春天。在西南大学经济管理学院旅游管理系主任魏鹏教授看来，“有辨识度”的城市IP，也是寻找新赛道的出发点。重庆文旅凸显着自己的城市山川格局，以一城千面的城市特征，带动洪崖洞、“开往春天的列车”等相继“出圈”，显现无可比拟的高辨识度。得益于＂最宠游客城市＂的持续打造，重庆宠客有道、惠客有感，构造了对国内外游客打卡的不竭吸引。他建议要在重庆特色资源的基础之上，坚持特色化、差异化发展，抢抓新机会，进入新赛道，培育文化体验、体育运动、剧本娱乐等休闲业态，丰富“吃住行游购娱”产品供给，推动旅游与科技、交通等跨界融合，搭建更多消费场景，让游客感受到自然风光和人文历史的交融之美的同时，增强游客的旅游体验和满意度。
产品爆款长“红”市场春意常在
“爆款”能“爆”，有偶然性，但“爆品”能够长红，一定找到了治本之策，把“短期流量”转为“常量”。“春日经济”也同此理：从需求侧出发，打造新的场景。从供给侧出发，提供好的服务。升级产业链，跃升城市能级，打造内生动力。与其等风来，不如追风去。把握先机，奔赴下一场春天。
（第1眼-重庆广电吴霜邓静吴静李波袁媛李艺李嘉博报道）

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